La vente des cosmétiques pour les hommes, est la plus grande au Royaume-Uni. Les anglais dépensent chaque année environ £700 millions (€748 millions). Ils consomment énormément de crème à raser, crèmes hydratantes et des soins pour les cheveux. Maintenant ils sont en train d'aller encore un peu plus loin....
En août 2008 Superdrug, une chaîne de magasins anglaise, a lancé une gamme de make-up pour la population masculaine. Cette gamme consiste d'un eye-liner qui porte le nom "Guyliner" et un mascara qui a le nom "Manscara". Ce dernier n'est pas décrit comme un mascara mais comme un gel transparant pour les cils et sourcils.
Selon Jeff Wemyss, directeur commercial de Superdrug:
"Aujourd'hui, vous pouvez être un macho et porter du make-up. Il est évident que des vrais homme ne portent pas des choses très féminines comme mascara, mais ce n'est pas grand chose si vous mettez un peu de gel transparant qui fait ton regard plus sexy?"
Le chiffre d'affaires en Europe est augmenté de 600 % pendant les dix dernières années.
Biotherm Homme et Aramis ont déjà lancé des produits de soins pour les hommes a la fin des années '80. Nivea for Men et Clarins Men suivaient une dizaine d'années plus tard.
Les cosmétiques pour les hommes doivent être adaptés à leur cible pour que les homment ne sont plus timides pour les utiliser. C'est la raison pour laquelle ces produits doivent être costauds et répandre du masculinité.
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